10 tendencias en Marketing para este 2021
No cabe duda de que el 2020 fue un año de cambios para las marcas, quienes han tenido que adaptarse a nuevas formas de consumo y comunicación de sus clientes y a una rápida digitalización producto de la pandemia por Covid19 ¿Quieres saber qué se viene para este año? en g1 imagen te lo contamos.
1. Técnica del storydoing
Permite que los consumidores vivan los valores y beneficios de la marca mediante su propia experiencia. Por ejemplo, los niños tienden a incomodarse cuando sus padres le aplican protector solar, un evento que la marca Nivea detecto y que quiso aprovechas realizando una campaña centrada en concientizar a los pequeños de los efectos negativos del sol sobre la piel. Para esllo, diseñaron un muñeco sensible a los rayos solares que se coloca rojo al tener contacto con el sol y que al momento de aplicar la crema protectora cambia de color.
2. La fragmentación de la televisión OTT
Otra de las tendencias de marketing digital para este año es la fragmentación de la televisión OTT, transmisión de audio, vídeo y otros contenidos a través de Internet sin la implicación de los operadores tradicionales en el control o la distribución del contenido. Ejemplos de ello son Roku, Apple TV, Amazon Fire, Samsung Tizen y cada vez son más las opciones de entretenimiento para el usuario y cada una tiene su propia aplicación y plataforma. Actualmente, las aplicaciones de servicios OTT se encuentran viviendo un fenómeno que es similar al que experimentaron los canales de televisión hace unos cuántos años. ¿Y esto de qué trata? Buscan multiplicarse y competir entre sí. Y debido a que más de la mitad de los espectadores contratan a una de ellas, la competencia en el mercado va a ser cada vez mayor e intentar tener una app en esa forma de “ver televisión” o poner anuncios es la clave.
3. Anuncios en los e-sports
El sector del gaming ha crecido muchísimo en los últimos años, llegando hasta el punto de superar a los deportes tradicionales. Se espera que para el 2021 se generen hasta unos 180.100 millones de dólares solo en beneficios. De este modo, los esports se han convertido en un canal publicitario que se encuentra bastante demandado, y que cada vez las marcas buscan incluirlo en sus estrategias para llegar a nuevos públicos hasta ahora más inaccesibles, como la generación Z.
4. Compras desde la TV
Después de la revolución que ha tenido el streaming, suena lógico que la nueva tendencia que tendrá el marketing digital va a ser comprar a través de la televisión. Son muchos los formatos que existen para ello, y en 2021, la tendencia irá en aumento. Algunos de estos formatos son las pantallas de compra secundarias. En ellas el espectador podrá acceder con solo hacer un clic en el mando. También están los códigos QR para ser escaneados con el móvil.
5. Eventos virtuales y la formación en vídeo
Debido a la pandemia de coronavirus ha habido una aceleración en la transformación digital, lo que ha provocado la proliferación de eventos digitales, que van a seguir siendo una de las principales tendencias de marketing digital en 2021: charlas, cursos de educación formal e infomal, cine, conciertos y obras de teatro. Pasar de un evento físico a digital no es algo tan sencillo, ya que aún falta mucho camino por recorrer en cuanto a nivel técnico, perdiendo la categoría de “ocasión especial”. La solución a esto se encuentra en que no copies tus eventos presenciales, sino que crees una experiencia que sea distinta.
6.- Identificación biométrica
La identificación biométrica mediante el reconocimiento facial, del iris, de la huella dactilar y otros rasgos físicos, ha mejorado significativamente su facilidad y seguridad en cuanto a los pagos digitales, siendo un componente clave en lo que es la expansión del ecommerce.
7.- La domótica y el Big Data
La función que tiene esto es poder ayudar a los sistemas de big data a que puedan entender mucho mejor la información que se ha obtenido, para así permitir que haya más conversaciones e interacciones entre el software y los usuarios mucho más naturales. Un ejemplo de esto son los asistentes de voz inteligentes. Se trata tanto de programas como Siri, Google Home o Bixby preinstalados en los smartphones, o en dispositivos como Alexa, que funcionan como asistentes digitales por voz.
8.- La publicidad self-service en TikTok
Tik-Tok ha sido una de las grandes tendencias de marketing digital para el año 2020, y parece que esto se quiere repetir en 2021. La última gran novedad que han tenido es la incorporación de una plataforma publicitaria que tiene formato self-service. De este modo, los anuncios van a tener que seguir el estilo que ha logrado que esta red sea famosa. Esta es una de las tendencias de marketing digital en 2021 que tendrá mucha importancia.
9.- Studio Ads de Spotify
¿Quién dijo que los podcasts únicamente pueden incluir anuncios que sean de audio? La nueva solución publicitaria que tiene Spotify, Studio Ads, va a permitir a los usuarios que incluyan anuncios en vídeo, usando una variedad de formatos, bien sea horizontales o verticales. Esta va a ser una gran oportunidad para conectar con nuevas audiencias y con los usuarios que se encuentran en esta red.
10.- LinkedIn Stories y Twitter Fleets
Las stories han buscado cambiar la forma en que creas y consumes el contenido en tus redes sociales. Ahora, LinkedIn se ha sumado a esta tendencia de marketing haciendo uso de sus propias Stories, las cuales funcionan de forma muy similar a Instagram. El objetivo que tienen es dinamizar las relaciones sociales que hay en LinkedIn para así dar mucho más protagonismo a la creatividad y a las relaciones entre las personas.
Por otro lado, Twitter también ha incursionado en esta tendencia con sus Fleets. Se trata de contenidos en imagen, vídeo o escritos que, al igual que las stories, durarán solo 24 horas. Estas son algunas de las tendencias de marketing digital en 2021 que entran pisando fuerte. Sácales el máximo provecho a tus campañas y ten el éxito asegurado aplicando las que más se adapten a tus objetivos.
Fuente: resumen realizado en base a los datos de la web www.antevenio.com