¿Cuáles son las marcas más valoradas por los chilenos?
Siete son las marcas de “excelencia” en Chile, según la última encuesta “Chile 3D: Marcas y estilos de vida de todos quienes viven en Chile” realizada en los meses de enero y febrero del 2020 por la consultora GFK Adimark. Para el estudio se realizaron 4.800 encuestas en 33 ciudades y se analizaron 408 marcas en 87 categorías de consumo a partir de un modelo de tres dimensiones: prestigio, afecto y presencia. De esta forma, se detectó a las más valoradas.
Las más valoradas:
Ellas fueron Colun, Google, Nescafé, Netflix, Samsung, Quix y WhatsApp. Si bien todas ellas recibieron altos puntajes por parte toda la población en general, los motivos de su valoración responden a distintas motivaciones de compra. Para eso, se reconocieron cinco tipos de consumidores. Investigador: Este perfil no improvisa. Investiga antes de comprar, lee reseñas, planifica sus adquisiciones en cuotas, usa tarjetas para pagar y transacciona desde su celular. Es un smart shopper.
Marca que responde al perfil: Google.
Desconfiado: No quiere tener riesgos de ningún tipo por lo que siempre cotiza antes de una compra y no entrega información a ninguna plataforma ni persona que no le sea familiar.
Marca que responde al perfil: Whatsapp.
Indulgente: Amante de las compras y las marcas, siente cariño hacia éstas, disfruta vitrineando, se deja seducir por una vitrina, se tienta y se premia.
Marcas que responden al perfil: Nescafé y Colun.
Premium: Para este perfil, recibir propuestas de valor de alta calidad es lo primordial. Posee alta disposición a pagar más si su valor se justifica, ya sea por su exclusividad, su servicio, su marca o porque le facilita la vida.
Marca que responde al perfil: Netflix.
Consumo consciente: Lo que adquiere es una declaración de identidad, por lo que opta por marcas que conecten con sus valores. Le importa las causas que apoyan, el impacto que tienen hacia el medioambiente y dónde se fabrican sus productos.
Marca que responde al perfil: Samsung.
Marcas destacadas según categorías:
Fuente: http://www.marketersbyadlatina.com - https://www.gfk.com/